狗万客户端陈彤:移动资讯平台如何精准洞察地
作者: 狗万客户端 来源: 未知 发布时间:2018-10-09 19:37

  由一点资讯和择居网共同主办的2017价值营销地产行业峰会6月2日在北京举行。北京地产界和网络媒体界大咖云集,一点资讯总裁/凤凰网联席总裁陈彤,天鸿地产董事长柴志坤,优客工场创始人、董事长毛大庆,原全国

  由一点资讯和择居网共同主办的2017价值营销地产行业峰会6月2日在北京举行。北京地产界和网络媒体界大咖云集,一点资讯总裁/凤凰网联席总裁陈彤,天鸿地产董事长柴志坤,优客工场创始人、董事长毛大庆,原全国人大财经委法案主任、经济学家朱少平,一点资讯副总裁付继仁,一点资讯本地化事业中心总经理刘育宏,择居网CEO王成,黑马基金合伙人陈海滨,优铺董事长中经联盟秘书长陈云峰等发表主旨演讲,狗万客户端,泰禾集团副总裁沈力男等两百余名嘉宾出席盛会。

  开场演讲的是一点资讯总裁/凤凰网联席总裁陈彤先生,为大家分享对数字媒体和兴趣阅读的解读。陈彤先生指出,移动互联网时代的到来,使资讯获取方式产生巨变,实时在线、实时评价让移动资讯变得更加通畅。用户更加注重与自己兴趣匹配的内容阅读,抓住购房意向人群特征,及时转变营销口吻与方式,将更容易赢得潜在购房者的好感。人们获取信息的方式也在改变,通过移动资讯平台的个性化内容推送,可以有效的获取房地产相关的政策和信息,并在平台上进行讨论、反馈。一点资讯可以通过点击、评论、停留时长、搜索等多维度阅读行为产生的海量用户数据,深度挖掘用户对楼盘、户型甚至装修风格等更加细致的行为需求,精确描绘潜在用户画像,进一步做到精准价值营销。基于房地产的强地区属性,一点资讯还可以做到根据用户IP地理位置进行精准推送,本地化频道也会让房地产企业营销如虎添翼。

  陈彤表示,传统地产开发模式的终结,意味着房地产业将从制造业进入到服务业时代,也带来了更多新机会,移动资讯平台已经成为地产业了解用户真实购房需求的风向标。

  国家统计局公布了4月份70个大中城市住宅销售价格变动情况显示,随着因地制宜、因城施策的房地产调控政策继续深入,政策重拳调控下,地产行业的机会在哪里呢?从根本上来说,建立长效机制的背后,是中国房地产产业重组后的回归正轨。传统地产开发模式的终结,意味着房地产业将从制造业进入到服务业时代,也带来了更多新机会。政府、市场等综合因素,要求地产企业必须根据新政策和市场环境转变思维方式,以不断适应新的媒体形式,围绕住房消费升级换代的趋势,提升住房产品和服务价值,藉此抓住用户注意力。

  以前,人们主要从书籍、报纸、广播、电视等渠道获取地产信息,是“大喇叭”时代。到了PC时代,论坛、博客、门户等信息获取渠道带来了更多新的内容组织方式,而移动互联网的到来,则使资讯获取方式产生了巨变,狗万客户端实时在线、实时评价都让移动资讯变得更加通畅,进而带来资讯的大爆炸。但对于用户来说,自己所关注的内容是有“带宽”限制的,信息过载会迫使大脑自动过滤自己不感兴趣的内容,于是“注意力经济”出现了。

  最后陈彤说:这个时代充满着各种可能性,移动互联网让我们与消费者靠的更近。在这样的背景下,我们十分期待与各位一起探究移动互联网时代的注意力经济。

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